Marketer tal-prestazzjoni jħares lejn il-kampanji li għaddejjin, jara liema riklami qed jaħdmu tajjeb u jċaqlaq il-baġit mill-pożizzjonijiet dgħajfa għal dawk qawwija. Dan huwa xogħol li jerġa' jfeġġ kontinwament u huwa bbażat fil-biċċa l-kbira fuq ċifri mill-pjattaforma tar-riklami. Il-mistoqsija hi jekk l-AI tistax tagħmel dan iċ-ċaqliq waħedha, u t-tweġiba hi: parzjalment, u taħt kundizzjonijiet li tassew iridu jkunu stabbiliti.
Ix-xogħol jiskorja għoli fuq strutturar, kuntatt mal-klijent, fiżiku u kreattività. Ma hemm l-ebda klijent li qed jissorvelja, l-ebda azzjoni fiżika meħtieġa, u l-evalwazzjoni tiddependi fuq numri: kost għal kull konverżjoni, rati tal-klikkjar, dħul għal kull kampanja. Dawn huma preċiżament il-karatteristiċi li fihom sistema tista' taqra tajjeb. Il-pjattaforma tar-riklami tforni d-dejta diġà strutturata, u r-regoli dwar x'jikkostitwixxi "prestazzjoni tajba" jistgħu jiġu definiti minn qabel fil-biċċa l-kbira tal-kumpaniji.
Il-volum ukoll għandu rwol. Kontijiet kbar b'għexieren ta' kampanji u mijiet ta' riklami jiġġeneraw aktar momenti ta' aġġustament milli bniedem jista' jsegwi kuljum. Hemm raġuni reali biex parti minn dan ix-xogħol tiġi awtomatizzata: mhux għax huwa kumpless wisq għal bniedem, imma għax huwa wisq biex isir b'mod kontinwu.
Tliet assi jżommu dan fil-kategorija "parzjalment": kost tal-iżbalji, spazju għal ġudizzju, u volum. Il-kost tal-iżbalji huwa l-qofol tal-problema. Ċaqliq żbaljat jiswa flus minnufih, u dak il-ħsara mhux dejjem tidher immedjatament. Sistema li tċaqlaq il-baġit minn kampanja b'tnaqqis temporanju għal kampanja b'qabża temporanja, tista' tħalli investiment strutturalment tajjeb jitfarrak abbażi ta' tliet ijiem ħżiena. Dan mhux riskju teoretiku, jiġri fil-prattika meta r-regoli ta' kontroll ikunu wisq mhux preċiżi.
L-ispazju għal ġudizzju huwa t-tieni raġuni. "Prestazzjoni miksuba" mhux kunċett fiss. Kampanja tal-marka li tiġġenera ftit konverżjonijiet diretti imma toħloq volum ta' tfittxija, tgħodd bħala prestazzjoni ħażina? L-influwenza staġjonali tgħodd, jew fatturi esterni bħal kompetitur li għal żmien qasir qed jagħmel bejgħ bl-irħis? Marketer esperjenzat jiżen dan il-kuntest; sistema tagħmel dan biss jekk dak il-kuntest ikun stabbilit f'regoli. Fejn dawn ir-regoli jonqsu, l-eżami jibqa' xogħol tal-bniedem.
U mbagħad il-konformità: f'setturi rregolati, jew ma' baġits kbar tal-midja, ħafna drabi jeżistu linji interni ta' approvazzjoni dwar min jista' jċaqlaq liema ammont. Dawk il-linji ma jisparixxux għax sistema tieħu f'idejha x-xogħol.
Fil-prattika, dan jaħdem l-aħjar bħala aġent: sistema li fi ħdan limiti ta' għatba stabbiliti minn qabel tċaqlaq il-baġit waħedha, u titlob approvazzjoni biss meta ċaqliq jaqbeż dawk il-limiti. Aħseb dwar: ċaqlaq awtomatikament sa perċentwal partikolari tal-baġit ta' kuljum, imma qiegħed kwalunkwe bidla li taqbeż dak l-ammont għall-approvazzjoni. Jew: irreaġixxi biss għal differenzi ta' prestazzjoni li jibqgħu jeżistu għal aktar minn perjodu stabbilit, sabiex qabża ta' jum wieħed ma tiskattax immedjatament ridistribuzzjoni.
Il-kundizzjonijiet ta' bażi huma konkreti: iridu jkunu stabbiliti regoli ta' kontroll u limiti ta' għatba ċari, u jrid ikun stabbilit limitu massimu tal-baġit sabiex sistema ma tistax teskala mingħajr limitu lejn kampanja waħda. Mingħajr dawn iż-żewġ elementi, dan mhuwiex xogħol biex jitħalla f'idejn sistema, kemm jekk it-tfaddil taż-żmien huwa attraenti.
Ħanut elettroniku b'mitt riklam li għaddejjin u għan ċar ta' konverżjoni għal kull kampanja għandu pożizzjoni ta' bidu differenti ħafna minn kumpanija B2B b'ħames kampanji li jiġu evalwati l-aktar skont l-għarfien tal-marka u l-kwalità tal-lead. Fil-każ tal-ħanut elettroniku, is-sinjal huwa ċar u l-volum għoli: kandidat tajjeb għall-awtomatizzazzjoni fi ħdan limiti. Fil-każ tal-kumpanija B2B, l-evalwazzjoni hi aktar artab, b'inqas dejta u aktar kuntest, u l-aġġustament jibqa' xogħol tal-bniedem għal aktar żmien.
Dan jaqbel ma' xejra usa': xogħol li jiddependi fuq id-dejta tal-pjattaforma u jerġa' jseħħ b'volum għoli jgħaddi aktar malajr għand sistema, filwaqt li xogħol li jiddependi fuq il-kuntest u l-eċċezzjonijiet jibqa' aktar żmien f'idejn il-bnedmin. Din ix-xejra tidher ukoll fl-analiżi tal-istatistika tas-siti web, fejn il-pjattaforma diġà tforni l-biċċa l-kbira tax-xogħol b'mod strutturat, u fit-tfassil ta' paragun tal-prezzijiet mal-kompetituri, fejn id-dejta sors hi inqas ċara u tibqa' meħtieġa aktar interpretazzjoni.
Iċ-ċaqliq hawn mhuwiex li l-marketer tal-prestazzjoni jsir superfluwu, imma li l-aġġustament manwali ta' bidliet żgħar u frekwenti tal-baġit jisparixxi, filwaqt li l-istabbiliment ta' regoli, l-evalwazzjoni tal-eċċezzjonijiet u d-determinazzjoni tal-istrateġija usa' tal-kampanja jibqgħu. Dan huwa bidla f'dak li x-xogħol jinvolvi, mhux awtomatikament fin-numru ta' persuni li jagħmlu dak ix-xogħol. X'tagħmel kumpanija bis-sigħat li jinħelsu hija deċiżjoni tagħha stess; għal deċiżjonijiet li jaffettwaw il-persunal japplikaw rekwiżiti legali propji, indipendentement minn x'jagħmel xogħol teknikament possibbli li jitteħed minn sistema.
Ukoll x'imkien ieħor fil-kumpanija tara bidliet simili: fil-kitba ta' posts għall-midja soċjali l-AI tieħu f'idejha l-ewwel abbozz filwaqt li t-ton u l-approvazzjoni jibqgħu xogħol tal-bniedem, u fix-xogħol fid-dipartiment tal-HR tara l-istess distinzjoni bejn amministrazzjoni strutturata u deċiżjonijiet sensittivi għall-ġudizzju.
Jekk l-aġġustament tal-baġit fil-kumpanija tiegħek huwiex kandidat tajjeb jiddependi minn kemm-il kampanja tħaddem, kemm hi ċara l-miżura ta' prestazzjoni tiegħek u jekk diġà stabbilejtx limiti ta' għatba u limiti massimi. Il-quickscan bla ħlas ta' FTE TO AI jistaqsi tnax-il mistoqsija, ma jitlobx kont, u jagħti indikazzjoni ta' liema parti mis-sigħat fil-profil tal-marketing tiegħek tista' tittieħed illum mill-AI. Il-werkscan sħiħ, li jikkalkula dan sa livell ta' xogħol f'kapaċità ta' fte, għadu qed jinbena.
Vraag maar. Ik ken de kennisbank van deze site; wat ik niet weet, zeg ik erbij.
Answers come from this site’s knowledge base. Not tailored advice, and not a scan of your company.